Mode, Beauty und Wellness sind Faktoren, die in unserer Zeit eine immer wichtigere Rolle einnimmt. Mittlerweile sind die Mode- und Beautybereiche in Europa so stark im Wachstum wie in keinem anderen Teil der Welt. Dies ist auch in Portugal der Fall. Portugal ist bei Fashionfans und Modemachern gleichermaßen bekannt und beliebt. Deshalb gibt es in mehreren Messezentren des Landes über das Jahr verteilt viele Ausstellungen zu diesen Themen. Die Metropolen Porto und Lissabon setzen immer wieder neue Trends, die auch auf den internationalen Messen dieser Städte zur Schau gestellt werden.

Eine der bekanntesten Modemessen in Portugal ist zweifelsohne die Smop Fashion. Sie findet halbjährlich in Lissabon statt und zieht Besucher aus der ganzen Welt an. Auch in Porto zuhause ist die Expocosmética, einer internationalen Kosmetik- und Haarmesse, die auch von Marktführern aus Mittel- und Südamerika besucht wird, werden regelmäßig die neuesten Trends aus den Bereichen Schönheit, Coiffure und Wellness vorgestellt. 2009 verzeichnete die Expocosmetica 40.000 Besucher aus aller Welt, deutsche Anbieter waren vor allem aus den Bereichen Friseureinrichtung und Nagelstudio-Ausrüstung mit von der Partie - unter anderem wurde ein neues Ultraschall Reinigungsgerät mit Erfolg präsentiert. Portugal gilt neben Spanien als bedeutendes "Sprungbrett nach Lateinamerika", einen der wichtigsten aktuellen neuen Zielmärkte der Mode- und Beautybranche. Brasilien beftrifft dies insbesonders, da die dortige Nachfrage ein starkes Wachstum verzeichnet und zudem sehr ähnlich zur der in Europa und den USA strukturiert ist. So zeigen europäische Anbieter ein zunehmend starkes Interesse an portugiesischen Fachmessen im Beautybereich, nicht zuletzt weil das Fehlen der Sprachbarriere als wichtiger Vorteil angesehen wird.

Ausdruck der traditionellen Nähe zum lateinamerikanischen Markt sind auch eine Reihe von in enger Zusammenarbeit zwischen portugiesischen und südmarikanischen Veranstaltern organisierten Konferenzen, Kongressen und Symphosien. So findet jedes Jahr im April 2010 in Lissabon das portugiesich-brasilianische Symphosium zur Haarpflege (Simpósio Luso-Brasiliero sobre Cuidado e Saude do Cabelo) als Gemeinschaftsprojekt der Portugiesischen Gesellschaft für Kosmetische Wissenschaften (SPCC - Sociedade Portuguesa de Ciências Cosmetológicas) und der brasilianischen Vereinigung für Kosmetikforschung (ABC - Associação Brasileira de Cosmetologia) statt.

Eine Reihe von Messen aus dem Bekleidungsbereich runden dieses interessante Panorama ab. Expocouro/Fipele beschäftigt sich mit Neuerungen der Lederindustrie, die Mod’tissimo präsentiert aktuelle Bekleidungsstoffe und passendes Zubehör. Besonders gut aufgestellt ist Portugal mit spartenspezifischen Ausstellungen zum Bereich Hochzeits- und Festmoden. Zu nennen sind hier die die Exponoivos in Lissabon (6. bis 8. Januar 2012) und die Exponoivos Norte in Porto (13. bis 15. Januar 2012), die von Brautkleidern über Mode für Schwangere bis zu Hochzeitscatering und Hochzeitsreisen die Themen Hochzeit und Familienfeierlichkeiten möglichst umfassend abhandeln, aber auch die Braga Noivos (26. bis 28. Oktober 2012) die alljährlich 15.000 Besucher und über 130 Aussteller nach Braga lockt. Abgeschlossen wird die Saison mit der Vigo Bodas (24./25. November 2012), einer weiteren Hochzeitsmesse in der spanischen Grenzstadt Vigo. etwa 110 nördlich von Braga.